Nền tảng thương mại điện tử TikTok Shop chuẩn bị ra mắt tại ba thị trường lớn của châu Âu là Pháp, Đức và Ý, tiếp tục đẩy mạnh chiến lược mở rộng khu vực bất chấp tương lai bất định tại Mỹ.
Theo Reuters đưa tin, động thái này diễn ra trong bối cảnh TikTok có thể bị cấm hoạt động tại Mỹ nếu công ty mẹ ByteDance (Trung Quốc) không chấp thuận bán lại ứng dụng cho một đối tác tại Mỹ.
TikTok Shop đã có mặt tại Vương quốc Anh từ năm 2021 và chính thức gia nhập thị trường Mỹ vào tháng 9 năm 2023. Trong mùa mua sắm cuối năm vừa qua, nền tảng này đã ghi nhận doanh thu vượt trội, chứng minh tiềm năng thương mại mạnh mẽ của mô hình mua sắm trực tiếp trên nền tảng mạng xã hội.
Tuy nhiên, tình hình tại Mỹ vẫn còn nhiều bấp bênh, đặc biệt sau những sức ép chính trị đòi ByteDance phải thoái vốn khỏi TikTok tại quốc gia này.
TikTok hiện đang nỗ lực thu hút thêm các nhà bán hàng tại châu Âu tham gia nền tảng, bởi phần lớn sản phẩm hiện tại được bán trực tiếp từ Trung Quốc. Việc mở rộng sang các thị trường Pháp, Đức và Ý là một bước đi chiến lược nhằm đa dạng hóa nguồn cung và tăng tính bản địa hóa.
“Tại ba quốc gia này, chúng tôi đã làm việc chặt chẽ với các nhà bán hàng để họ đưa sản phẩm lên TikTok Shop. Nền tảng sẽ bắt đầu khả dụng với người dùng từ ngày 31 tháng 3 năm 2025,” ông Jan Wilk – người đứng đầu bộ phận vận hành TikTok Shop khu vực Vương quốc Anh – chia sẻ trong cuộc phỏng vấn với Reuters.
Ông Wilk cho biết thêm: “Tôi kỳ vọng tốc độ triển khai tại châu Âu sẽ nhanh hơn so với Anh cách đây vài năm. Khi đó, mô hình còn rất mới mẻ, chúng tôi phải thực hiện nhiều bước thử nghiệm và hoạt động giáo dục thị trường để tạo đà phát triển.”
Cũng theo Reuters, một số thương hiệu lớn đã sẵn sàng tham gia cuộc chơi. Chuỗi siêu thị Carrefour sẽ hiện diện trên TikTok Shop tại Pháp, trong khi nhà bán lẻ thời trang nhanh AboutYou và thương hiệu mỹ phẩm Cosnova sẽ lần lượt ra mắt tại thị trường Đức.
TikTok Shop thu hút người tiêu dùng thông qua các buổi livestream bán hàng trực tiếp, nơi người dùng có thể mua đủ loại sản phẩm – từ giày thể thao cho đến mỹ phẩm – đồng thời người sáng tạo nội dung có thể nhận hoa hồng từ mỗi đơn hàng. Nền tảng đặc biệt nổi bật với các sản phẩm có mức giá cạnh tranh, thường xuyên giảm giá sâu.
Tuy nhiên, ông Wilk nhấn mạnh TikTok Shop đang từng bước đa dạng hóa danh mục sản phẩm và mức giá, minh chứng là việc một cửa hàng chuyên bán hàng hiệu đã qua sử dụng tại Anh từng rao bán túi xách Birkin trên nền tảng này.
Theo báo Reuters