Ngày 16 tháng 6 năm 2025, Quốc hội đã chính thức thông qua Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo, trong đó tập trung siết chặt hoạt động quảng cáo của người nổi tiếng và những cá nhân có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội. Những điều chỉnh mới này nhằm đảm bảo tính trung thực, minh bạch và nâng cao trách nhiệm cá nhân trong truyền thông thương mại.
Một trong những điểm nổi bật của luật mới là lần đầu tiên xác lập rõ quyền và nghĩa vụ của cá nhân thực hiện quảng cáo. Theo đó, người nổi tiếng hoặc người có ảnh hưởng khi nhận lời quảng bá sản phẩm phải yêu cầu đơn vị quảng cáo cung cấp thông tin và tài liệu rõ ràng, trung thực, chính xác. Đồng thời, họ phải thực hiện đầy đủ nghĩa vụ thuế, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và chịu trách nhiệm nếu truyền đạt thông tin sai sự thật.
Ngoài ra, cá nhân tham gia quảng cáo cũng phải đảm bảo mình có hiểu biết thực tế về sản phẩm, không quảng bá những mặt hàng chưa từng trải nghiệm hoặc không rõ nguồn gốc. Khi thực hiện quảng cáo, họ phải thông báo rõ ràng cho người xem biết đó là nội dung quảng cáo, tránh gây nhầm lẫn với nội dung chia sẻ cá nhân.
Trước khi thông qua, đã có ý kiến đề xuất giới hạn việc quảng cáo chỉ cho người có chuyên môn phù hợp. Tuy nhiên, Ủy ban Thường vụ Quốc hội cho rằng không nên siết chặt đến mức đó để vẫn đảm bảo quyền kinh doanh và sáng tạo nội dung của cá nhân trên mạng xã hội.
Với lĩnh vực truyền hình, luật cũng điều chỉnh giới hạn quảng cáo: không quá 10% tổng thời lượng phát sóng mỗi ngày đối với kênh quảng bá, 5% đối với kênh truyền hình trả tiền. Nội dung quảng cáo phải được phân biệt rõ ràng với chương trình chính và không được chen ngang vào các chương trình có thời lượng dưới 5 phút.
Sự thay đổi trong luật quảng cáo lần này được xem là phản ứng trước tình trạng lan tràn các nội dung quảng cáo sai lệch, thiếu kiểm chứng từ người nổi tiếng, gây thiệt hại cho người tiêu dùng. Một số vụ việc gần đây liên quan đến các nhân vật nổi tiếng quảng bá sản phẩm không đảm bảo chất lượng đã gây bức xúc trong dư luận và đặt ra yêu cầu cấp thiết phải có hành lang pháp lý rõ ràng hơn.
Theo các chuyên gia, luật mới không chỉ tăng cường trách nhiệm cá nhân mà còn hướng tới thiết lập một hệ sinh thái quảng cáo minh bạch, có kiểm soát. Một số đề xuất cũng đã được đưa ra như yêu cầu cấp chứng chỉ hành nghề quảng cáo, mã định danh cá nhân đối với người có ảnh hưởng để thuận tiện cho quản lý và xử lý vi phạm.
Việc Quốc hội thông qua luật mới lần này là bước tiến quan trọng trong việc nâng cao chất lượng truyền thông thương mại tại Việt Nam, đặc biệt trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng đóng vai trò lớn trong hành vi tiêu dùng của người dân.
Theo Tuổi Trẻ Online